天猫美妆类目：国货品牌和国际大牌的校场！

　　众所周知，在天猫众多类目中，美妆这个大类目始终是头部的存在!毫不夸张的说，谁占领了天猫，大盘就稳了。其他平台只是分销渠道!据统计，过去三年间，有超6000多个美妆商家在天猫开设官方旗舰店，其中不乏香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰等国际一线品牌。在去年618前夕，资生堂旗下的两大香水品牌：三宅一生与Narciso Rodriguez也相继下场，布局天猫，重仓中国。

但随着国货品牌的强势崛起，国际大牌在面对国内新消费品牌时，已经不再有睥睨群雄的绝对自信!往常，总是国货品牌在做所谓的国际品牌的“平替”。而现在，每个垂直细分赛道跑出来的新消费品牌背后都跟着一群虎视眈眈的国际品牌。

天猫就像是新品牌扬名立万的孵化器，更是爆款制造机。完美日记、花西子、薇诺娜、橘朵、colorkey、逐本，都是从天猫涌现的国货美妆护肤品。而国际品牌也在天猫不断补全自己的品类短板。

"在天猫，才有了敢跟大牌掰手腕的勇气，如果走到线下，可能机会就变得渺茫。线上流量分散，起盘时要力出一孔，要抓住为数不多的机会窗口，是众多国货美妆品牌all in天猫的理由。"业务专业人士表示，必须要在线上杀出个黎明!

天猫提供了一个国货新锐与国际大牌同台竞技的平台，激烈竞逐之下，天猫美妆大盘也实现了逆势强劲增长。在2021年11月11日1点43分，就提前超过了2020年双11全周期的交易额。销售额破亿的品牌有66个、破亿的单品有21个、破亿的品牌自播间达到17个，破千万的品牌自播间达到70个。

当然，美妆品牌可布局的渠道有很多，除了线上主流短视频平台外，线下美妆集合店也是选择之一。但这些渠道对于美妆品牌来说，类似于原先的“分销渠道”，品牌在这些渠道中更注重销量。而天猫则更像是树立品牌心智、用户长期运营的主场。

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